Crear una Estrategia de SEO Efectiva

¿Desea que su negocio tenga éxito en línea?

Si es así, necesita aprender algo sobre SEO o optimización para motores de búsqueda. El SEO se compone de diversas estrategias y mejores prácticas que existen para mejorar su posición en los resultados de los motores de búsqueda.

Google, el motor de búsqueda dominante, se basa en diferentes señales de clasificación de SEO para determinar qué sitios web o páginas son los mejores resultados para diferentes consultas de búsqueda. Estas señales de clasificación consisten en cosas como un sitio web seguro (con SSL habilitado), palabras clave adecuadas, la amigabilidad móvil de un sitio y la calidad de los enlaces. Cuando su sitio está optimizado para el SEO, tiene una mejor oportunidad de clasificar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto es de vital importancia considerando que "el 75% de las personas nunca se desplaza más allá de la primera página de los motores de búsqueda".

Hay dos tipos de SEO: en la página y fuera de la página, aunque nos centraremos principalmente en el primero en esta publicación. Sin más preámbulos, veamos algunas estrategias de SEO que pueden ayudar a impulsar su negocio en los resultados de búsqueda.

Estrategias de SEO para su negocio

Preguntamos a nuestro experto residente en SEO cuáles son las estrategias y tácticas que considera más impactantes y que debe implementar lo antes posible. Ha desarrollado planes de SEO exitosos para pequeñas empresas, agencias y grandes corporaciones, por lo que está bien versado en lo que ayuda a un sitio web a clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Esto es lo que tenía que decir.

Comprenda a los usuarios y su intención

¿Recuerda cuando escribir tres palabras clave en Google todavía le daba resultados decentes y relevantes? Eso ya no es suficiente. Ahora, las personas están buscando en Internet utilizando patrones de lenguaje más complejos y naturales. Teniendo en cuenta que la búsqueda por voz está en aumento, parece que esta tendencia no va a desaparecer. Para aprovechar al máximo esto, necesita conocer a sus usuarios.

¿Cuánto sabe acerca de su audiencia y su base de usuarios? Entenderlos le dará una ventaja en los resultados de búsqueda. ¿Se pregunta cómo es posible?

Los motores de búsqueda valoran el contenido y los sitios que los propios usuarios consideran valiosos. Entonces, ¿cómo sabe Google qué contenido y sitios consideran valiosos los usuarios? Utilizan información como las tasas de rebote y el tiempo de permanencia para determinar si alguien se queda en su página, consume contenido relevante o se va porque su sitio no satisface sus necesidades o no responde a su consulta.

Puede utilizar Google Analytics para ayudarlo a comprender quiénes son sus usuarios. Puede averiguar cómo están llegando a su sitio, dónde están aterrizando y más información para ayudarlo a mejorar la experiencia del usuario de su sitio.

Google BERT (uno de los algoritmos de búsqueda de Google lanzado en octubre de 2019) respalda su necesidad de un sitio centrado en el usuario. BERT, "es la técnica basada en redes neuronales de Google para el procesamiento del lenguaje natural (NLP)..." y "en resumen, BERT puede ayudar a las computadoras a comprender el lenguaje un poco más como lo hacen los humanos".

Optimización de títulos de página y descripciones meta

Los títulos de página y las descripciones meta son algunas de las primeras cosas que ven los usuarios y los motores de búsqueda, y tienen influencia en cómo se comprende su página.

Los títulos de página son los títulos clicables que se muestran en los SERPs (páginas de resultados de motores de búsqueda), como se muestra en el ejemplo a continuación, marcados en rojo. Dependiendo del navegador que esté utilizando, también puede ver los títulos de página en sus pestañas.

Las descripciones meta son pequeños fragmentos de contenido HTML que describen el contenido de una página. Optimizarlos para SEO es crucial.

Optimización del Título de la Página

Su título de página es uno de los factores de clasificación de SEO en la página más importantes. Para aprovechar al máximo esto, tenga en cuenta estos consejos:

• No debe tener más de 65 caracteres de longitud (incluyendo espacios).
• Su palabra clave más importante debe aparecer en el título de la página.
• No lo llene de palabras clave. Eso es ineficaz y los motores de búsqueda lo detectan fácilmente.

Optimización de la Descripción Meta

Las descripciones meta son fragmentos breves creados para describir una página o sitio. Las buenas descripciones meta aumentan la tasa de clics desde los resultados de búsqueda hacia su sitio. Cree descripciones meta efectivas mediante:

• Incluir una llamada a la acción (CTA) en su descripción meta.
• Mantener su descripción entre 50-160 caracteres, incluyendo espacios.
• Aunque puede escribir descripciones meta más largas, Google tiende a truncarlas si son demasiado extensas.
• Incluir palabras clave es importante, pero no las sobrecargue por el simple hecho de hacerlo.

Crear y escribir contenido más largo y mejor

Los artículos y páginas que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google tienden a tener un promedio de ~1890 palabras. Si todavía está escribiendo piezas de 500 palabras sin sustancia, su SEO está en problemas.

Volviendo al primer consejo de SEO mencionado anteriormente en esta publicación, entender a su audiencia es clave. Si puede descubrir por qué las personas visitan su sitio, puede adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades.

Escribir buen contenido lleva tiempo, pero vale la pena porque la calidad de su contenido importa. Un buen contenido es:

• Atractivo. Mantiene a las personas en su sitio por más tiempo.
• Compartible. Si su contenido es bueno y confiable, es más probable que otros lo compartan, lo que le proporciona enlaces de retroceso (una forma de SEO fuera de la página).
• Editable. El buen contenido necesita ajustes. A Google le gusta el contenido "fresco", así que asegúrese de revisar su contenido para incluir palabras clave actualizadas, datos más recientes o reflejar cambios en el comportamiento del usuario.

Recuerde, los motores de búsqueda desean mostrar los mejores resultados para las consultas de búsqueda. Si su página tiene el mejor y más completo contenido que responde a una pregunta, naturalmente, se clasificará más alto con el tiempo.

Asegure las páginas de su sitio web

Tener un sitio web seguro es esencial para su éxito. Puede que piense que puede prescindir de SSL si no está ejecutando un sitio de comercio electrónico o solicitando información personal de los usuarios (como a través de un formulario de registro por correo electrónico), pero estaría equivocado.

SSL no es solo vital para la seguridad del sitio; también importa por una cuestión de apariencia; nunca subestime el poder de la percepción. Lo explicaremos a continuación.

Desde que Google introdujo la seguridad como una señal de clasificación en 2014, SSL se ha convertido en un requisito indispensable. SSL significa "Secure Sockets Layer" y protege y cifra la información que se transmite entre un usuario final (visitante del sitio) y su sitio, y viceversa. Mantiene segura la información que va desde detalles de tarjetas de crédito hasta direcciones de correo electrónico. Sin SSL, los hackers y personas malintencionadas pueden interceptar, leer y alterar esa información.

¿Recuerda cómo dijimos que la percepción importa? Considere esto: los sitios con SSL habilitado tienen un indicador visual en la barra de URL que señala el sitio como seguro.

Los sitios sin SSL, o sitios no seguros, muestran un indicador feo, como se ve a continuación, que puede hacer que los visitantes del sitio pierdan confianza en usted.

No aleje a los visitantes de su sitio antes de que tengan la oportunidad de explorar sus páginas. Habilitar SSL en su sitio y aprovechar los beneficios de una mayor confianza del cliente y el intercambio seguro de información en su sitio.

Utilice sus herramientas de SEO

Si está trabajando en SEO, ¡tiene sentido utilizar herramientas de SEO diseñadas específicamente para ayudar! Como bono, muchas de ellas son gratuitas. Veamos dos recursos creados por Google que son indispensables para sus esfuerzos de SEO.

Google Analytics

Utilice esta herramienta para comprender los KPI (indicadores clave de rendimiento) básicos y comparar el rendimiento. Con Analytics, puede:

• Comprender a su audiencia.
• Obtener información sobre las fluctuaciones de rendimiento.
• Visualizar el comportamiento del usuario.
• Crear informes.

Google Search Console

Google Search Console tiene un propósito principal, y es ayudarlo a comprender cómo GoogleBot ha interactuado con su sitio web.

¿Qué es GoogleBot? Es el robot de búsqueda de Google que explora las páginas web. Utiliza mapas del sitio y enlaces para catalogar sitios en Internet. Google almacena esta información en su índice, que es como un inmenso repositorio de sitios que existen en línea.

GoogleBot explora sitios utilizando diferentes factores de clasificación de SEO y busca cosas como enlaces rotos o contenido actualizado. Cuando encuentra estas cosas, las actualiza y las registra en el índice más grande.

Cuando utilice Search Console, no olvide consultar su Informe de Cobertura de Índice (ICR). Su ICR:

Utilice el estado de sus páginas para realizar los cambios necesarios en su sitio. Por ejemplo, si encuentra una página web que está excluida de los resultados de búsqueda y no debería estarlo, deberá corregirla.

¡Search Console también le permite ver las consultas que las personas realizaron para encontrar su sitio! ¿Interesante, verdad? Esta es información increíblemente valiosa que le permite:

• Mejorar sus palabras clave y, por lo tanto, su contenido.
• Comprender sus palabras clave orgánicas más valiosas.
• Evaluar y supervisar el movimiento de palabras clave para ver a qué debería apuntar.

SEO Técnico

¿Alguna vez ha completado una auditoría técnica de su sitio web? Si no lo ha hecho, ahora es el momento de empezar. Como práctica recomendada, debería realizar una auditoría de su sitio al menos una vez al año (más si tiene un sitio complejo).

Las auditorías técnicas del sitio web le ayudan a comprender varias cosas sobre su sitio, como:

¿Es usted localizable?

¿Cuando las personas realizan consultas de búsqueda, sus páginas aparecen como resultados?

Le ayudan a entender qué etiquetas "noindex" existen en su sitio web que no deberían estar ahí.

Verifican la validez de sus páginas web (especialmente utilizando Google Search Console en su auditoría).

Limpiar sus redirecciones

Cuando hace clic en una URL específica, pero la página que se carga tiene una URL diferente, significa que ha encontrado una redirección. Las redirecciones son formas de llevar a las personas de una página web a otra.

• Aquí tienes un ejemplo de cómo podría funcionar. Digamos que solía vender toneladas del Producto A porque a la gente le encantaba. Pero descubrió el Producto B, algo mucho mejor, y dejó de vender el otro. Si alguien tiene marcada la antigua página del Producto A, puede utilizar una redirección para llevarlos a la página del Producto B en lugar de que vean un error.

Con el tiempo, sus cadenas de redirección pueden volverse más largas y eso puede diluir su valor de SEO.

• Esto también añade tiempo de carga a sus páginas.

Verifique los redireccionamientos temporales y asegúrese de que se mantengan como tales, ¡temporales! No deben utilizarse como soluciones a largo plazo.

Si necesita un redireccionamiento permanente, hágalo como un 301. Repetimos, los redireccionamientos 301 son permanentes, pero transfieren el valor de SEO de su página antigua a la nueva, a diferencia de un redireccionamiento temporal.

Evaluar el Tráfico del Sitio

Para evaluar el tráfico de su sitio, necesitará utilizar Google Analytics o Google Search Console.

Para Google Analytics:

• Haga clic en Adquisiciones > Todo el tráfico > Canales > Búsqueda orgánica (en el grupo de canales predeterminados) y seleccione su período de tiempo.
• Le recomendamos elegir un período de tiempo más largo para realmente entender cualquier patrón o problema.
• Utilice esta información para identificar las páginas de destino con rendimientos irregulares.
• Evalúe estas páginas individualmente en busca de posibles errores.

Para Google Search Console:

• Vaya a Rendimiento > Resultados de búsqueda > Cambie la fecha a "Comparar"
• Ordene los resultados por diferencias significativas en sus KPI para identificar y evaluar las tendencias de rendimiento de su sitio.
• ¿Ve una gran brecha en los datos de clics e impresiones? Conéctelos identificando las palabras clave que le gustaría fortalecer y luego concéntrese en esos términos dentro de esa(s) página(s).

Actualice su archivo Robots.txt

Los archivos robots.txt están diseñados para comunicarse con robots de rastreo web (como GoogleBot). Estos archivos indican a los robots qué páginas web pueden y no pueden acceder para rastrear en su sitio. Es un archivo que establece reglas en torno a su dominio.

Los archivos Robots.txt

• Asegúrese de que ningún elemento importante de su sitio esté bloqueado para los rastreadores y, por lo tanto, para los motores de búsqueda.
• Bloquee elementos de su sitio (a su elección) para los rastreadores y motores de búsqueda.

Siempre debe verificar su archivo Robots.txt

• Puede ver el rendimiento en tiempo real del archivo robots.txt desde Google Search Console; simplemente busque el Informe de Cobertura de Índice que mencionamos anteriormente.
• Por ejemplo, cualquier cosa que resulte en "válido, pero con advertencias" significa que su archivo robots.txt debería haber evitado que esas URL fueran rastreadas, pero han aparecido de todos modos. Si esto sucede, asegúrese de que su archivo robots.txt esté configurado correctamente.
• También puede ver cosas marcadas como "excluidas". Esto significa que esas URL están bloqueadas de manera adecuada y correcta en los resultados de búsqueda por el archivo robots.txt.
• Recomendamos revisar cualquier cosa con un estado "excluido" para asegurarse de que no haya bloqueado accidentalmente páginas que deberían ser rastreables.

Revise sus páginas 404

• Los errores 404 se presentan en páginas que han sido eliminadas, borradas o que de alguna manera se han categorizado como "Solicitudes incorrectas".
• ¿Tiene alguna página 404 que realmente haya ganado un valor significativo para su sitio?
• Esto podría ser porque han generado muchos enlaces de retroceso, tienen un excelente ranking de palabras clave, atraen un tráfico decente, ingresos, o una variedad de otras razones.
• Si es así, debería considerar redirigir esas páginas (recuerde, las redirecciones 301 mantienen todo el valor de SEO que una página ha construido) o reconfigurarlas para que sigan siendo relevantes.

Vea sus páginas de error 404 con un rastreo web o a través de Google Search Console.

• En Search Console, vaya a su Informe de Cobertura de Índice y luego navegue a la sección de "Errores". Esto mostrará todos los errores 404 que provienen de su archivo sitemap.xml
• En ese mismo informe, navegue a la sección "Excluidas".
• Esto informará sobre cualquier página con una anomalía de rastreo 404 o cualquier página que esté generando errores 404 blandos.

Implementar estas estrategias y consejos de SEO impulsará su negocio

Queremos que su negocio tenga éxito tanto como usted. Es por eso que hemos compilado estas estrategias de SEO y esperamos que las implemente en su sitio web.

El SEO es crucial para sobrevivir y prosperar en línea, así que no deje que su sitio web y negocio se queden atrás.