¿Qué hace que los nombres de dominio premium sean activos estratégicos?

Hoy en día, casi todos tienen un nombre de dominio. Ya sea para tu negocio, blog, una idea que tienes y nunca concretas, un correo electrónico más simple: la mayoría de nosotros hemos pasado por el proceso de registrar un dominio. Y una cosa que inevitablemente te das cuenta, tan pronto como comienzas a buscar uno, es que encontrar un buen nombre de dominio es difícil. ¿Por qué? En resumen, cuando los dominios aparecieron por primera vez, no muchas personas eran conscientes de lo importante que se convertiría Internet para prácticamente todo.

Tu nombre de dominio es tu dirección en Internet. Similar al mercado inmobiliario, hay ubicaciones perfectas, ubicaciones decentes, algunas que son solo ubicaciones de compromiso, las del tipo «esto servirá por ahora» y otras a las que realmente no quieres acercarte debido a la mala reputación que han construido a lo largo de los años. Así que las ubicaciones perfectas, los nombres que son palabras del diccionario, creativos, significativos, memorables, globales y fáciles de asociar con una marca, lógicamente fueron registrados primero. Muchos por grandes corporaciones, otros por pequeñas empresas que luego se hicieron grandes, y algunos por emprendedores que vieron una oportunidad de invertir en ellos como activos para luego desarrollarlos o venderlos. A medida que pasaba el tiempo, más y más de nuestras vidas personales y comerciales se trasladaron en línea. Las registraciones de dominios crecieron para igualar la demanda: todos buscaban tener su espacio en Internet. Avanzando hasta hoy, tenemos más de 334 millones de nombres de dominio registrados en diferentes TLDs. ¡Eso es una gran cantidad de dominios! No es de extrañar que sea difícil encontrar uno bueno.

Más del 91% de las empresas Fortune 500 para 2024 gestionan sus negocios con dominios Exact Brand Match .com (EBMs). Más de la mitad de las empresas de más rápido crecimiento hacen lo mismo. Parece que, cuanto más grande y exitosa se vuelve una empresa, más inclinada está a invertir en su marca y, posteriormente, en su dirección en línea. Si estás probando una idea, lanzando un sitio como pasatiempo o simplemente jugando, claro, un nombre de dominio es un nombre de dominio, prácticamente cualquiera servirá. Solo te sirve para acceder a tu sitio. Pero si estás construyendo una marca, las cosas cambian. Ya no se trata solo de ti. ¿Qué historia quieres contarle al mundo? ¿Qué tan fácil quieres que sea para tus clientes recordarte y contactarte? ¿Cuánto riesgo estás dispuesto a asumir con su confianza?

Cuando tu visión va más allá de probar una idea y se enfoca en construir una marca sólida e independiente que visualizas a futuro, entonces un nombre de dominio ya no es solo un conjunto de letras que escribes. Es un activo estratégico para tu marca.

 

 

"Los activos estratégicos son el conjunto de recursos y capacidades difíciles de comerciar e imitar, escasos, apropiables y especializados que otorgan a la empresa su ventaja competitiva."

El valor de los activos estratégicos de marca, como los dominios premium, está directamente relacionado con su singularidad e inimitabilidad. Solo existe un nombre de dominio perfecto para tu marca, y no tiene ningún equivalente estratégico con cualidades equivalentes.

Gates and Company, en conjunto con Jahani & Associates, analizaron más de 500 acuerdos de fusiones y adquisiciones (M&A) en el sector tecnológico durante el período 2010-2016. Aquí están algunos de los hallazgos.

• Google adquirió Waze por $969 millones y asignó $843 millones a goodwill.
• La adquisición de WhatsApp por parte de Facebook, por $17.2 mil millones, registró la asombrosa cantidad de $15.3 mil millones como goodwill.
• Yahoo! pagó $990 millones por Tumblr, de los cuales $750 millones se destinaron a goodwill, incluyendo $182 millones para contratos y relaciones con clientes.
• Microsoft adquirió LinkedIn por $27 mil millones y asignó $16.7 mil millones de su precio de compra a goodwill; y cuando adquirió Skype por $8.6 mil millones, $7.1 mil millones se asignaron a goodwill.

En cada uno de estos ejemplos, los activos estratégicos de la empresa objetivo (propiedad intelectual, relaciones con clientes, marca) fueron valorados significativamente más altos que sus activos tangibles o físicos (plantas, propiedades, equipos, etc.).

Parece que crear una marca sólida no solo es importante para alcanzar y retener a tus clientes, sino que también puede lograr valoraciones premium.

 

 

Entonces, ¿cómo son los nombres de dominio premium activos estratégicos?

Un aumento del 200% en la tasa de clientes recurrentes, mayor tráfico directo, menores gastos en marketing... solo por mencionar algunos de los resultados inmediatos que los emprendedores comparten después de asegurar el mejor nombre para sus marcas.

 

 

"Aproximadamente el 91% de todo el tráfico a Airbnb llegó orgánicamente a través de canales directos o no pagados, reflejando la fortaleza de nuestra marca." (PROSPECTO DE SALIDA A BOLSA DE AIRBNB)

Un dominio premium es un activo que puedes liquidar si el negocio fracasa o cambia de dirección.

Escrow.com realizó una comparación de retornos entre diferentes clases de activos, incluidos acciones, bonos e inmuebles. Concluyeron que, a diferencia de otros instrumentos de inversión como bitcoin, acciones y bonos, la gran mayoría de los retornos de nombres de dominio durante los últimos 17 años han sido positivos.

 

 

"…a diferencia de otros instrumentos de inversión como bitcoin, acciones y bonos, la gran mayoría de los retornos de nombres de dominio durante los últimos 17 años han sido positivos." (INFORME DEL ÍNDICE DE INVERSIÓN EN DOMINIOS DE ESCROW.COM)

Los dominios premium te otorgan una ventaja competitiva incomparable

Por definición, "el valor de marca (brand equity) es el valor adicional que una empresa genera a partir de un producto con un nombre reconocible en comparación con un equivalente genérico".

¿Cuánto tiempo lleva hacer que una marca sea reconocida? ¿Cuánto cuesta a lo largo de los años? Un nombre premium puede acelerar significativamente ese proceso e incrementar directamente el margen de beneficio por cliente, permitiendo a las marcas cobrar más por un producto que sus competidores por productos similares.

No hay duda de que encontrar y asegurar un nombre de dominio premium para tu marca no es una tarea sencilla ni económica. También es un hecho que para muchos emprendedores, obtener un nombre así con un presupuesto de inicio puede parecer imposible. Dicho esto, los beneficios de construir una marca sólida e independiente sobre tu dominio hacen que la inversión valga la pena a largo plazo.

El nombre de dominio correcto es una consideración clave cuando se trata de construir y proteger tu marca. Si estás listo para dar el siguiente paso e invertir en el dominio perfecto para tu negocio, contáctanos para conocer más sobre nuestras opciones disponibles y cómo podemos ayudarte a comenzar.